마음을 움직이는 공익 광고

우리는 아침에 눈 뜨면서부터 잠자리에 들기까지 수많은 광고들을 접하게 된다. 매일 보는 신문과 텔레비전은 물론이고, 거리를 걸어 다니거나 지하철이나 버스를 타도, 일을 하거나 공부를 하려고 컴퓨터를 켜도 여지없이 쏟아지는 광고를 만날 수 있다. 이러한 광고들 중에는 우리의 지갑을 열어 소비하게 만드는 것이 있는가 하면 우리가 무심코 지나쳐 버린 것들에 대해 잠깐 멈춰 생각하게 하는 광고도 있다. 후자가 바로 공익 광고이다.

공익 광고란 금연, 환경 보호, 청소년 문제 등과 같이 정부 기관이나 공공 단체가 공공의 이익을 위해 만든 광고를 말한다. 이러한 공익 광고는 기업들이 상품 판매를 위해서 하는 상품 광고와는 목적에서부터 차이가 있다. 공익 광고의 목적은 사회적 문제에 대해 사람들이 관심을 가져 줄 것을 호소하거나 공공의 이익을 추구하는 방향으로 사람들의 태도를 변화시키는 데 있다.

이러한 목적을 이루기 위해 예전에는 공익 광고를 제작할 때 '에너지를 낭비하지 마세요', '쓰레기를 줄입시다'와 같은 광고 카피에서도 알 수 있듯이, 직접적이고 딱딱한 표현들을 사용해 메시지를 전달하곤 했다. 그러나 이런 방법은 메시지를 분명하게 전달할 수 있었을지는 몰라도 보는 사람을 꾸짖는 듯한 느낌을 주어 역효과가 나타나기도 했다. 그래서 요즘에는 단순히 메시지만 전달하는 데 그치지 않고 기발한 아이디어를 사용해 사람들이 그 문제에 대해 한 번 더 생각해 볼 수 있게 하는 광고들이 주를 이루고 있다. 뿐만 아니라 문제의 심각성만 일깨우는 데 그치지 않고 그 문제를 해결하기 위해 개인이 할 수 있는 작은 일일지라도 구체적으로 제시해 주고 있어 큰 효과를 얻게 되었다.